Αγροτουρισμός στον Νομό Μεσσηνίας και προοπτικές ανάπτυξης

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις στρατηγικές ανάπτυξης του αγροτουρισμού στη Μεσσηνία, με στόχο την ανάδειξη του νομού ως ελκυστικού προορισμού. Ειδικότερα, αναλύονται τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της περιοχής που την καθιστούν ιδανική για αγροτουρισμό, καθώς και οι τρόποι προβολής και προώθησης αυτής της μορφής τουρισμού. Παράλληλα, προτείνονται συγκεκριμένες ενέργειες για την περαιτέρω ανάπτυξη του αγροτουρισμού, με έμφαση στη μεγιστοποίηση των κοινωνικών, οικονομικών και περιβαλλοντικών οφελών.

Η μεθοδολογία της έρευνας περιλαμβάνει βιβλιογραφική ανασκόπηση και εμπειρική μελέτη, με τη χρήση ερωτηματολογίων που απευθύνθηκαν σε περισσότερους από 150 επισκέπτες και επαγγελματίες του αγροτουριστικού τομέα στη Μεσσηνία. Αναλύθηκαν οι τρόποι με τους οποίους προβάλλεται ο αγροτουρισμός στη Μεσσηνία, περιλαμβάνοντας τη χρήση τοπικών προϊόντων, πολιτιστικών δρώμενων και άλλων δράσεων που συνδέονται με τη γη και την παράδοση. Εντοπίστηκαν αδυναμίες στην οργανωμένη στρατηγική προώθησης, στην εκπαίδευση των επαγγελματιών του κλάδου και στην αξιοποίηση σύγχρονων εργαλείων μάρκετινγκ. Στη συνέχεια προτείνονται συγκεκριμένες ενέργειες, όπως η βελτίωση της δικτύωσης μεταξύ τοπικών επιχειρηματιών, η ενίσχυση της χρήσης ψηφιακών εργαλείων για προβολή και η διοργάνωση θεματικών τουριστικών εμπειριών. Τέλος, τα αποτελέσματα της έρευνας αναδεικνύουν τις τρέχουσες πρακτικές, τα κενά και τις προοπτικές του κλάδου, παρέχοντας χρήσιμες προτάσεις για την ενίσχυσή του.

This thesis examines the strategies for the development of agritourism in Messinia, to promote the prefecture as an attractive destination. In particular, the specific characteristics of the area that make it ideal for agritourism are analyzed, as well as the ways to promote this form of tourism. At the same time, specific actions are proposed for the further development of agritourism, with an emphasis on maximizing social, economic and environmental benefits.

The research methodology includes a literature review and an empirical study, using questionnaires addressed to more than 150 tourists and professionals in the agritourism sector in Messinia. The ways in which agritourism is promoted in Messinia were analyzed, including the use of local products, cultural events and other actions related to the land and tradition. Weaknesses were identified in the organized promotion strategy, in the training of industry professionals and in the utilization of modern marketing tools. Specific actions are then proposed, such as improving networking among local entrepreneurs, enhancing the use of digital tools for promotion and organizing thematic tourism experiences. Finally, the results of the research highlight the current practices, gaps and prospects of the industry, providing useful suggestions for its strengthening.